El pasado 7 de febrero tuvo lugar la Jornada de formación en Comunicación, ‘Invisible. Haciendo tangible lo intangible’, en la sede de la Universidad Villanueva, en Madrid. El encuentro, que este año ha reunido a más de 80 personas, directivos y responsables de Comunicación de los colegios de Fomento, giró en torno a la comunicación de los intangibles.
La Directora del área de Comunicación de Fomento, Marta Fernández de Aguirre, dio la bienvenida a los asistentes, e introdujo la jornada con una sesión marco sobre la comunicación de intangibles.
Habló también de la importancia de los grupos de interés para crear una comunicación efectiva, duradera y capaz de conectar con las personas a las que va dirigida. Le acompañó en su sesión, David Iglesias, del equipo de Comunicación, que habló de reputación de marca.
Los intangibles a través de fotografía y vídeo
El director y guionista, David Domenech, impartió la sesión ‘Despertando emociones. Un viaje para conectar con las personas’, en la que dio las claves para transmitir los intangibles a través del contenido audiovisual.
La mañana terminó con la intervención del fotógrafo y realizador Santiago González Barros que, a través de su sesión ‘La mirada fotográfica’, comentó los aspectos más relevantes para tomar fotografías que comuniquen.
La comunicación de los intangibles a través de diferentes formatos
Después del almuerzo, participaron diversas personas del equipo de Comunicación. Pía García Simón transmitió en su intervención las claves para escribir un buen copy; y Rafael Lora y Fernando Rodríguez, abordaron la comunicación de intangibles a través del desarrollo web y el diseño. También intervino Isabel Tamarit, responsable de Comunicación de Fomento Alumni que impartió la sesión: ‘Un alumni vale más que mil palabras’, e incidió en el papel de los antiguos alumnos como el mejor reflejo de los intangibles del proyecto de Fomento.
La Jornada de Comunicación fue, además, una gran oportunidad para compartir buenas prácticas de comunicación desarrolladas en los colegios.
María Zamorano, Subdirectora de Infantil, y Rocío Barceló, responsable de Comunicación del Colegio Montealto hablaron de la importancia de la planificación y el equilibrio de los contenidos.
Por su parte, Diego Bermúdez, de Comunicación del Colegio Ahlzahir, compartió el modo de hacer fotografías que conecten y emocionen, en el desarrollo de la actividad escolar. También intervino la responsable de Comunicación del Colegio Peñamayor, Cova Millán, que expuso la campaña 360º desarrollada para la puesta en marcha de un Open Day.
La jornada de Comunicación es una ocasión para la conversación y el intercambio de experiencias entre los integrantes de los equipos de Comunicación de los diferentes colegios.
También, supone un gran impulso formativo para el desarrollo de la tarea de la comunicación, tan importante para transmitir los intangibles del proyecto educativo.
